华丽古典的马面裙、宋锦笔记本、非遗织锦文创挂件……如果不是亲眼所见，你或许很难想象，这些充满东方美学的非遗文创，竟会出现在高速服务区里。

4月26日，在位于海宁黄湾镇的常台高速公路嘉绍大桥开放式服务区，海宁中国家纺城举办了一场别开生面的“国潮纺织采购节”。展位前人头攒动，不少过路司乘人员停下脚步，饶有兴致地挑选起这些兼具传统韵味与现代设计的小物件。

这些文创产品，出自海宁中国家纺城今年刚刚开业的“锦韵潮城”文创店。这家店的初心很纯粹——让非遗走出博物馆，走进寻常百姓的日常生活。从装饰到实用，店内已涵盖多个品类。比如宋锦笔记本，经苏裱托底、压胶封边，外观雅致，触感温润，既可日常使用，也值得收藏；再比如为丙午马年特别设计的唐风小马挂件，以非遗织锦技艺手工制作，提取盛唐马元素，寓意美好；还有各种造型别致的小包，采用冲绳封口设计，收紧时像一只烧卖，松开则变身为盒型，颜值与实用性双双拉满。展出文创产品和非遗面料的国潮服装200余件，展览持续到5月8日。

这场服务区里的快闪式展销，并非一次偶然的“摆摊”，而是海宁中国家纺城跳出传统市场、主动“走出去”的一次重要尝试。

从市场里“走出去”，让非遗直面C端。“锦韵潮城”文创店原本扎根于海宁中国家纺城内部，今年开业后迅速成为市场里的一处国潮打卡点。但海宁中国家纺城并不满足于此。“我们想试一试，把非遗文创带到更贴近消费者的场景里。”海宁中国家纺城相关负责人表示，高速服务区人流量大、客群多样，是面向C端消费群体的一次理想“练兵场”。

事实上，这次外出展销，也是市场作为“展销平台”功能的一次集中释放。早在今年3月，已有非遗传承人与海宁中国家纺城签订展销合作联盟，但如何真正让非遗产品“卖得动、走得远”，需要实实在在的落地场景。此次采购节，正是市场发挥平台集聚优势、推动纺织非遗市场化发展的一个缩影。

海宁许村是全球提花面料加工产销中心，织锦技艺可追溯至古代，文化底蕴深厚。近年来，始终将织锦技艺的传承与创新，作为家纺产业高质量发展的核心抓手。从面料生产、设计研发，到工艺制造、成品销售，一条完整的全产业链已然成型。

而海宁中国家纺城，正是这条产业链上的关键一环。通过联动纺织非遗产品、搭建展销平台，市场正努力改变“非遗好看不好卖”的困境。“我们不光要传承技艺，更要让这些产品进入消费市场，被更多人喜欢、购买，才能真正实现活态传承。”家纺城相关负责人说。

这场活动的背后，还有一层更深的考量：建设东方美学、国风市场，助力许村“东方美学之都”IP的打造。作为海宁家纺产业的核心区域，许村镇近年来在国风面料、国潮设计领域持续发力，逐渐形成独特的产业标签。海宁中国家纺城希望通过类似“走出去”的展销活动，不仅为市场自身增加曝光、拓展客群，更是在为整个区域的国潮品牌积蓄势能。

“我们搭平台、聚产品，让非遗‘活’起来更要‘火’起来，同时也盛情邀请纺织非遗传承专家和业界精英共赴海宁，携手推动非遗技艺传承与产业创新的深度融合，让千年织锦在海宁绽放更加绚丽的光彩。”海宁中国家纺城相关负责人表示，此次高速服务区展销，也是一次消费模式的积极探索。下一步，海宁中国家纺城将以浙江省专业市场转型升级高质量发展首批试点为契机，持续探索商业模式创新，在巩固提升窗帘布、沙发布、布艺家居等B端客户服务体系基础上，延伸丰富市场经营业态，进一步拓展C端消费群体。

从市场里出发，到高速服务区“赶集”，海宁家纺城正在积极探索一条非遗的活态传承的新路径。